泰国头条新闻社讯 12月28日，泰国汇商银行经济与商业研究中心（SCB EIC）高级分析师甘蒙玛透露，尽管仍面临“旅游争夺战”，但得益于外国游客和泰国人国内游的推动，2026年的泰国旅游业将迎来复苏，预计酒店业也将因此回归增长。泰国政府推出多项旅游刺激措施，努力开拓潜力新游客群体，如印度、欧洲和中东游客，同时修复中国游客的安全信心，使得外国游客呈现更好增长。预计2026年外国游客为约3410万人次，较2025年的预期人次3290万略有复苏。
然而，泰国旅游业仍面临诸多挑战。其中，亚洲“旅游争夺战”战场激烈，其原因之一是泰国的主要外国游客群体与多国目标游客重叠，泰国必须加快推出更多吸引外国游客的措施。另一个令人担忧的因素是泰铢持续升值，使得泰国在旅游竞争中处于劣势，尤其是与中国和越南等热门旅游目的地国家相比，泰国对印度、美国和中国游客的吸引力较弱。此外，全球游客因世界经济放缓而谨慎旅游支出，且泰国旅游景点依然是老一套，缺乏新鲜感。因此，如果全球经济加速复苏，外国游客数量可能继续增长，中国游客也可能更多回归泰国。
若政府全年陆续推出促进措施，泰国人国内游预计将实现同比增长约2%，从2025年的2.771亿人次增至2.826亿人次。与此同时，受多国对泰国的免签措施，以及持续推出的经济型国际旅游套餐推动，泰国人的出国旅行趋势也在增加，但泰国国内的经济脆弱性影响着泰国人旅游规划和旅游支出。
酒店业务将随旅游业的复苏而呈现增长，预计2026年全国平均入住率为73%，略高于2025年的72%；而全国平均每晚房价预计同比增长约5%，在2025年有所收缩后出现反弹。伴随外国游客的回归，以及国内旅游的强劲，未来全国平均入住率和平均每晚房价将更好增长。不过，平均每晚房价可能面临全球游客因美国税收政策所带来的经济影响而更谨慎支出，因此，在外国游客尚未完全恢复的期间，应调整服务和房价以吸引更多泰国国内游客。
尽管整体旅游业趋势对外国和国内市场均发出更多积极信号，但酒店业务需要应对地挑战依然不少。酒店业务有必要调整策略，如深挖增长潜力且高消费游客群体、提升服务并为游客创造更有意义的体验，以及利用技术组织连接当地生活方式，持续且及时地更新定价，以维持竞争力、增加促销和提高服务等，同时，寻找新机会创造价值及长期可持续发展业务。
（编译：KA；来源：pptvhd36）
