泰国头条新闻社讯 1月17日，据泰媒报道，Thanjira零售有限公司作为区域领先的生活方式与时尚品牌集团，宣布在泰国推进品牌建设战略的重要一步，首次正式发布PANDORA泰国大使。此次任命因剧集《灵魂重生》而火爆的荧幕情侣Keng-Namping为新生代品牌代表，旨在清晰传达品牌的自我形象、生活方式与价值理念，契合Thanjira集团以稳健、可持续增长为目标的发展方向，并以战略方式深化与消费者的长期连接，持续拓展泰国的品牌社群。
在过去15年中，Thanjira集团对PANDORA在泰国的运营与发展不断深化，使品牌从单一饰品延展为日常珠宝，成为人们日常生活中富有意义的一部分。通过承载人生各阶段的瞬间、记忆与故事的设计语言，进一步巩固了PANDORA“贴近生活方式、陪伴重要时刻”的品牌形象。
此次任命Keng-Namping作为新生代代表，属于品牌传播战略的重要组成部分，旨在从提升认知进一步迈向参与与长期情感联结，持续深化与消费者的关系。根据规划，Keng-Namping将于2026年全年与PANDORA泰国合作，通过线上、线下的市场活动与各类品牌项目，推动并创造社区参与机会，传递PANDORA作为融入日常生活的珠宝品牌的理念，并与不同年龄层的消费者建立长期关系。
该合作亦体现了Thanjira集团的战略传播方向，即通过在娱乐与时尚领域具备影响力的新一代代表，触达新生代消费者。其真诚、自然的个性，覆盖从Z世代到年轻千禧一代等群体，这些人群重视人生阶段的意义与个体身份的表达，与品牌“珠宝是日常生活的一部分，也是每个人真实表达自我的空间”的理念高度契合。
此次在泰国首次推出PANDORA大使，也彰显了Thanjira集团在本土语境中深耕全球品牌的努力，通过将商业战略与对消费者、文化及各代际生活方式的深度理解相融合，着力构建品牌与人之间的长期关系，不仅体现在市场传播层面，更延伸至社区建设与价值共创，与泰国社会实现长期、共同成长。
（编译：hansa；审核：wan；来源：forbesthailand）
