据泰媒thansettakij报道，泰国旅游局（TAT）透露，2026年将重点开拓远程入境旅游市场，通过升级旅游产品与体验、改善航空可达性并吸引更多国际航司开通航线，力争实现不低于7000亿泰铢的旅游收入目标。
泰国旅游局负责欧洲、美洲、中东及非洲市场的副局长吉拉瓦迪表示，2026年的整体战略将围绕两大核心展开：一是通过推出全新的旅游产品与体验提升旅游“价值”；二是改善交通与航空连接，吸引更多航空公司执飞泰国航线，持续巩固泰国作为国际游客首选目的地的地位。
相关举措将在“NIYOM”理念框架下推进，重点包括打造全新体验活动，如Tomorrowland音乐会及马拉松赛事；提升包容性与服务品质的接待水平；将泰国塑造成全年皆宜的旅游目的地；突出泰国独特文化与原真性，顺应内容驱动型、“跟着内容去旅行”的新趋势；以及鼓励更具意义和目的性的旅行方式。
吉拉瓦迪表示，只要地缘政治、自然灾害和出行安全等外部环境保持正常，预计2026年远程市场游客人数将至少增长5%，旅游收入将超过7000亿泰铢。
数据显示，2025年泰国远程市场表现强劲，主要客源国排名前五的分别是俄罗斯（189.88万人次，增长8.80%）、英国（108.32万人次，增长12.14%）、美国（108.19万人次，增长4.97%）、德国（96.59万人次，增长10.60%）以及法国（81.69万人次，增长13.34%）。其中，波兰成为增长突出的新兴市场，游客人数达23.76万人次，同比增长31.46%，主要受益于直飞航班的开通。
她指出，2025年远程市场收官表现亮眼，潜力依然强劲。在部分短程市场游客减少的情况下，远程市场的增长有效支撑了整体旅游收入。泰国旅游局同时透露，所有欧洲远程市场的游客规模均已超过2019年疫情前水平，全年各区域入境游客总数首次突破1000万人次，同比增长10.64%，带来约6849.9亿泰铢收入，进一步彰显泰国对国际游客的吸引力。
在国内市场方面，泰国旅游局负责国内营销的副局长阿披猜表示，2026年将继续通过“即刻开启泰国旅行幸福感”推广活动刺激国内旅游，主打从出发即收获幸福体验的旅行理念。相关推广将强调身心兼顾的整体式旅行体验，超越传统康养旅游范畴，使出行成为身心灵全面充电的方式，并兼顾可持续与环保理念。
同时，旅游局将推动“泰国高端旅游”消费，重新定义“幸福”的内涵，不再局限于短暂放松或娱乐，而是强调与个人身份、信念及内在价值相契合的深层满足感，以契合当代游客更注重旅行目的和情感价值的趋势。泰国旅游局预计，2026年国内旅游推广活动将带动约1万亿泰铢收入，促成2.1亿人次国内出行，并进一步将旅游收益分配至各地社区，促进区域经济均衡发展。
