泰国头条新闻社讯 据泰媒报道，11月7日，泰国盘谷银行经济与商业研究中心（EIC）指出，亚洲正进入“Tourism war”（旅游战争）时代。由于全球经济增长放缓并面临高度不确定性，多个国家纷纷调整国家战略，把旅游业提升为经济主引擎，推出全面而激烈的政策竞争，以吸引更多外国游客入境。
目前，亚洲旅游战的主要竞争者包括泰国、日本、韩国、马来西亚、越南、新加坡及其主要竞争对手中国。各国均设下相当高的增长目标，与2024年同期相比增幅普遍超过10%，这显示出各国正以主动进攻的态势，把旅游业打造为经济增长的关键变量，预示未来竞争日趋激烈。
EIC表示，泰国受到的冲击体现在多个方面，如外国游客数量持续下降，与其他增长强劲的国家形成反差；目标市场重叠度高，难以触达目标客群；游客消费增长有限等。2025年前9个月，多国吸引外国游客的增幅超过10%，尤其是中国与越南，两个国家的增幅均得益于本币走弱；而泰国则面临外国游客，特别是中国游客减少的压力，其中一部分原因源于游客对安全的顾虑。
此外，多国积极争抢中国游客这一关键市场。由于各国主要旅游客源高度重叠，竞争更加激烈。在“Tourism war”的六个主要国家中，前十大外国客源市场仅来自18个国家，越南与新加坡的主要市场与泰国高度重叠。与此同时，泰国仍难以有效刺激游客消费，与其他国家普遍回升的情况相反 ，泰国2024年每次旅行的平均消费较2019年下降，日均消费在多国中也相对偏低。这凸显出泰国需加快提升旅游质量，提高创收能力的问题。
EIC指出，不同类型的游客在本轮竞争中受到的影响不同，可分为三类：
- 在泰国仍占优势但游客开始分流的群体。包括马来西亚、印度、俄罗斯、英国及菲律宾游客。旅游企业需保持竞争优势，提升服务质量，打造新的旅游体验，促进复访、增加消费。
- 在多国高速增长但在泰国增长有限的群体。包括日本、美国、澳大利亚与加拿大游客。相关行业应加强推广，塑造鲜明卖点，吸引这一仍具有强烈出行需求的客群。
- 竞争最激烈且在泰国增长明显放缓的群体。包括中国大陆、韩国、中国台湾、新加坡与印度尼西亚游客。旅游企业需与政府协作，通过针对性促销与持续推广实施更积极的营销策略，推动市场尽快恢复。
从长期看，行业应着眼于提升可持续竞争力，包括打造独具特色的国家旅游品牌；持续提供符合新趋势的新体验，如活动、节庆或创新服务；与游客来源国的旅游服务网络建立合作，持续推动游客赴泰。
EIC强调，在激烈竞争中，政府措施对推动泰国旅游业、增强竞争优势至关重要。政府需坚持宣传推广、旅游优惠、景区提升等政策，同时保持其灵活性，以便及时调整，应对旅游战态势。同时，提升旅游数据的准确性、完整性与时效性，尤其是外国游客消费数据，将有助于政策制定达到最大效益。
（编译：hansa；审核：wan；来源：matichon)
